虎扑体育网潘拓:打造体育营销整合平台

2012-10-16

        2012年8月28-29日,梅花网传播业大展暨高峰论坛在上海世贸商城拉开帷幕。本次传播业大展暨高峰论坛旨在企业传播和营销需求与传播业技术和资源之间建立桥梁,把最新的传播工具,技术和方法带到企业实践中。        

        虎扑网作为大展参展商之一参与了这次传播业盛会。hupu.com是一个体育网站,专注NBA,CBA,欧洲五大联赛,奥运会,世界杯等体育赛事的报道和球迷互动,拥有过千万的活跃用户。虎扑每年在全国上百个城市组织数万场体育比赛,与耐克,阿迪达斯,青岛啤酒等品牌建立了长期广告合作。

        在以"营销无界传播无限"作为主题的2012年梅花网传播业高峰论坛上,梅花网编辑采访到虎扑网高级策划经理潘拓先生,对虎扑网进行了比较深入的了解。

        据潘拓先生介绍,虎扑网从04年初发展起来,创始人为毕业于清华大学的程杭博士。本着对于篮球的这份热爱,程杭选择去篮球之神乔丹的故乡--芝加哥西北大学攻读博士。在美国念PhD的过程中,他深深体会到美国职业体育的开展情况跟国内的巨大落差,加上国内媒体同行的激励,所以他选择了开创这样一个平台。虎扑网从07年真正开始进行公司化的运作,在这五、六年的发展中,虎扑已从一个篮球精英爱好者的小众社区成为一个目前拥有超过两千万注册用户,日访问量上亿的大型综合性网站。

        在受众定位方面,潘拓先生指出早期的虎扑基本上是纯面向篮球爱好者,以NBA为主体,国内中国篮球的爱好者为辅。在随后的发展过程中,他们感觉到这样的一个运营模式是可以被复制在其他的有开发潜力的运动项目上的。所以07年,虎扑开始在足球、赛车以及网球三个项目上面开始投入更多的运营的力量。把篮球这个方向上成功的经验与每个项目的特点相结合,制定出一套针对各个子项目比较成熟的运营模式。后期,虎扑又针对运动爱好者的其他喜好,提供了运动装备的专业社区以及电子商务相关的其他社区。同时,虎扑也组建了线下梯队。"我们现在在全国超过两百个城市都有自己成形的球迷团,每个球迷团在每个城市都有专人--我们称他为这个城市的"市长",来和我们总部对应的管理人员进行对口的连接。所以我们转变成为球迷服务,线上线下都联动的一个平台。"

        今年年初,虎扑把之前篮球、足球、赛车和综合体育四个不同的子域名进行了统一。2012年4月9日,虎扑花重金收购的hupu.com,正式上线,对旗下体育营销资源进行了整合升级。

        目前,虎扑的经营层面多元化,除了互联网广告这个在营收结构中的主力方面,虎扑在很多方向上做了大量的尝试。"例如我们响应国家政策的号召做体育彩票这一个项目,我们还成立了自己的游戏研发部门。早期我们仅仅是代理,联合运营一些游戏。现在我们有自己独立研发的游戏中心--从人物设计、脚本设计到后期程序的开发都是我们来进行完成的。希望这一块能成为未来虎扑营收结构中的一个主力的版图。同时,我们也在筹备国际性的体育营销峰会,并且在今年十月底邀请了NBA球星Allen Iverson和Jason Williams来到中国参加虎扑主办的世界篮球明星赛,为大家带来不一样的篮球表演盛宴。"

        最后,潘拓先生谈到了虎扑网未来的主要规划。“现在遇到一些广告主对我们的认知还停留在07年、08年的状态,认为虎扑是一个以篮球为优势的网站。所以,我们希望能够把篮球这个词扩充到体育,希望他们想到体育的时候就能想到虎扑。在媒体影响力层面,我们也期待有一个大幅度的提升。”

 

潘拓

虎扑体育网高级策划经理

毕业于浙江大学医学院,曾赴美在加州大学洛杉矶分校(UCLA)学习交流

2007年回国后即正式加入虎扑团队,供职至今